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部分黄酒卖出水价 古越龙山与会稽山抱团解困局

  继古越龙山连续三次涨价后,黄酒另一龙头会稽山也(601579,SH)跟进了。日前,会稽山公告,对旗下2015年销售额总计达5.26亿元的部分产品涨价,上涨幅度5%~20%。

  5月27日,会稽山、古越龙山证代均向《每日经济新闻》记者证实,近期提价的主要为公司中低端产品,这些产品原本价格偏低。会稽山证代应铭称,此次涨价是黄酒产品价值的回归。

  低价是黄酒行业一直面临的难题。以会稽山为例,2011~2013年,公司黄酒销售平均单价均不到1万元/千升,即每瓶(以500ml计算)不到5元。公开数据显示,2013年黄酒行业收入154亿元,销量22.8亿升,均价不足7元/升。

  “有些低端产品,仅仅是一瓶水的价格,有必要提价。”古越龙山证代蔡明英向记者称。

  “抱团”涨价

  浙江绍兴为我国黄酒之乡,当地两大酒企古越龙山、会稽山近期“抱团”涨价。“这次提价主要是中低端产品。此前古越龙山也提价了,这说明提价是行业的趋势,也算是黄酒价值的回归。”会稽山证代应铭告诉《每日经济新闻》记者。

  会稽山在公告中称,提价主要基于“目前市场情况和公司产品的供需情况”。本次提价产品去年销售额共计5.26亿元。

  会稽山的提价产品中,去年合同销售额为约3.93亿元的纯正五年系列涨价幅度为5%~8%。从销售额来看,纯正五年系列为会稽山的核心产品之一。据应铭介绍,此次提价主要是公司中低端产品。

  记者查询发现,会稽山纯正5年的一些产品实际售价仅在20元/瓶左右。京东商城自营信息显示,会稽山纯正五年绍兴酒14度500ml单瓶为23元,整箱(8瓶)售卖单价更低至21元/瓶。

  实际上,在5月初,会稽山一位高管曾对媒体表示,已有小范围产品提价。

  今年4月至今,作为黄酒行业“一哥”的古越龙山已连续三次提价。最近一次是5月23日,古越龙山宣布旗下女儿红公司的产品提价,相应产品去年销售额达2亿元。

  《每日经济新闻》记者注意到,古越龙山前后三次提价的产品,去年销售额共计超6亿元,占其去年不到14亿元营收的近半。

  “我们提价主要针对原来价格偏低的产品。第一次是古越龙山品牌的中低端产品,第二次是古越龙山品牌的五年系列,第三次是女儿红5~10年的一些产品。”据蔡明英介绍。

  对于此次涨价的原因,应铭、蔡明英都认为,因黄酒过去价格偏低,涨价是黄酒价值回归。对于接下来其他产品是否也会相应提价,他们均表示要视“市场需要再决定”。

  应铭认为,黄酒产品“提价是行业的趋势,也是(企业)共识。”

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