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九龙仓内地最大IFS周年记

  星城长沙是座典型的娱乐之都,“吃得苦,耐得烦,霸得蛮”的长沙人民既爱玩,也会玩。

  近几年,被冠以“新一线”城市的长沙突飞猛进,2017年正式迈入万亿GDP“俱乐部”,跃居全国城市第14位。

  这样一片消费需求旺盛的商业之地,也逐渐吸引开发商纷纷前来,包括早就伺机而动的港资九龙仓。

  2011年以56亿元拿地,经历7年锤炼,华中区首个IFS于2018年正式面世。一年后,这座商业综合体俨然已成长为长沙的地标性建筑。

  “项目的出现对这座城市产生了多元化的影响。”一周年之际,观点地产新媒体与九龙仓中国置业助理董事兼总经理何蔡宁玲再次面对面,讲述她眼中的长沙IFS“成长记”。

  “超出预期”的一年

  从长沙高铁南站出来,开车仅二十分钟便到达长沙IFS,而远远就能望见这座452米高的湖南省第一高楼。

  长沙IFS的选址无可挑剔,整个项目坐落于整个湖南核心的五一商圈,人流量巨大,地铁1、2号线交汇,步行可达著名文化旅游胜地坡子街、火宫殿。

  商业业态上,整个黄金商圈的商家超十万家,拥有商业步行街,传统百货,购物中心三种业态。除长沙IFS外,还囊括王府井百货、新世界百货、长沙悦荟广场、悦方iDmall、黄兴路步行街等商业体,勾勒出长沙最繁华的商业版图。

  在九龙仓年报里,曾这么形容长沙IFS的选址——此有利位置集香港中环、铜锣湾和尖沙咀的优点于一身。

  这样的宝地,九龙仓在七年前就瞄准了。2011年初,九龙仓以56亿元投得长沙市芙蓉中央商务区核心地块,地盘面积逾7.43万平方米,可建楼面面积达70万平方米,平均楼面价为每平米8000元。

  七年后,长沙IFS正式面世,这座投资超过200亿的商业综合体,是继成都、无锡、重庆IFS后九龙仓在内地的第四座也是体量最大的一座IFS,包含商场、写字楼及酒店。

  从去年5月份开业至今,长沙IFS取得了拿得出手的成绩。据九龙仓集团2018年年报显示,截至2018年底,长沙IFS出租率高达98%,开业率为96%,平均每月零售销售额已超过3亿元。

  对于这样的成绩,九龙仓集团评价为“超出预期”。

  在何蔡宁玲看来,实现如此成绩与品牌组合、业态分布与商业运营相关。

  据了解,凭借着九龙仓的金字招牌,长沙IFS在招商上十分强劲。在上下9层的商场空间里,吸引着约400家商户入驻,其中包括100家首次与九龙仓合作的品牌,如百盛旗下美妆概念零售店Parkson Beauty;30个首入华中的品牌,100个首入湖南的品牌,包括Dior、Hermès、Valentino,以及近30家男女装双层旗舰店,如Louis Vuitton、Burberry、Gucci等等。

  “项目在2012年开始招商,那时候许多品牌并没有把长沙当成布局目标,我们的出现让他们知道这个综合体项目是个很大的平台,它的复合增长率要比普通平台高。”何蔡宁玲道出其中原因。

  据何蔡宁玲透露,早在去年开业时开业率已超80%,在人流量方面就已经有了保证。而如今,商场开业率达到了97%的水平。

  同时,开业期间长沙IFS与租户一直保持非常紧密的合作与互动,如在品牌落地初期帮助租户更快了解长沙的市场状况与城市性格,同时不间断地举办一系列市场活动,为租户带来更多客流的同时,深入与租户的互动,为租户带来更多的推广机会和新的尝试。

  何蔡宁玲进一步说,2018年底的时候公司进行了盘算、调研,并与370个租户进行沟通,大部分租户都称超出他们的预期。

  业态方面,项目汇聚多元业态组合,包括国际名品、国际街头文化潮牌、国际化中国设计师品牌、生活品味与娱乐品牌、餐饮、茶饮文化等。

  “项目业态比较平均,有零售、娱乐、体验,还有餐饮部分,不同的人群过来都可以找到消费的地方,不同的品牌都可以吸引人流。我们推广方面不只是针对长沙,而是面向整个湖南省。”何蔡宁玲说道。

  此外,项目的成功还源于商业运营与推广等,如大型活动的举办,线上平台的运营,与媒体、意见领袖的互动等。目前,项目的粉丝量从开业时的几千到如今超过三十万,VIP人数为26万。

  对于长沙IFS今年的发展,何蔡宁玲表示,对于2019年的增长非常乐观和有信心,今年大概是30%至40%的增长。

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