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Tiffany蒂芙尼不愿“贱卖”给LVMH

  LVMH不愿放弃珠宝高地,拿下蒂芙尼,可以提升珠宝品牌竞争力,也能提振北美市场份额,或许为珠宝业务今后开花结果埋下了小小的种子。

  “品牌收割机”LVMH盯上了蒂芙尼(Tiffany&Co.)。

  消息终于得到确认,LVMH集团已经向蒂芙尼提出收购要约,欲以每股120美元,大约145亿美元的现金支付方式收购蒂芙尼。

  若交易达成,这将是LVMH集团历史上收购规模最大的一笔交易,超过2017年LVMH集团以70亿美元收购克里斯汀·迪奥(ChristianDior)的规模。

  不过目前来看,这笔交易的达成恐怕没有想象中顺利。有知情人士指出,美国奢侈品零售商蒂芙尼(98.55,0.88,0.90%)认为145亿美元的要约收购低估了估值,不愿被“贱卖”,预计将拒绝法国奢侈品巨头路威酩轩(LVMH)的收购要约。

  LVMH为啥看中了Tiffany?

  若消息属实,那么LVMH想要完成交易,将不得不支付更高的价格。

  买买买,是奢侈品行业永恒的主旋律。这些年,LVMH买出了一个奢侈品帝国。稳坐时尚行业头把交椅,其集团CEOBernardArnault也以946亿美元身家坐稳全球富豪排行榜第三名的位置。

  目前,LVMH市值达2150亿美元,坐拥75家知名品牌,而蒂芙尼(Tiffany&Co.)是又一家被最看上的。

  LVMH的版图主要涉及五大方面:葡萄酒及烈酒(Wines&Spirits)、时装与皮具(Fashion&LeatherGoods)、香水和化妆品(Perfumes&Cosmetics)、腕表及珠宝(Watches&Jewelry)、精品零售(SelectiveRetailing)。其中,奢华大气上档次的珠宝品牌包括宝格丽(Bulgari)、尚美、斐登。

  为何收购Tiffany?这就不得不提时尚行业另外两大巨头开云和历峰了。历峰集团旗下同样涵盖三大珠宝品牌:Cartier卡地亚、VanCleef&Arpels梵克雅宝及刚刚从刚泰集团手中收购来的米兰珠宝品牌Buccellati布切拉蒂;开云集团则有宝诗龙、宝曼兰朵、Qeelin等撑腰。

  同样是卖珠宝,也分卖的好与不好。而历峰是三兄弟里珠宝卖的最好的一个,根据历峰集团发布的2019财年业绩数据,截至今年3月底,其珠宝业务营收达70.8亿欧元,占集团营收总额的51%。而LVMH集团2018年财年珠宝腕表业务营收额为41.2亿欧元,营收占比为9%。在最新发布的2019年三季度财报中,珠宝腕表在截至9月30日的前9个月营收32.6亿欧元,有机增长4%。相比之下,LVMH显然略逊一筹。

  但LVMH也不愿放弃珠宝高地,拿下蒂芙尼,可以提升珠宝品牌竞争力,也能提振北美市场份额,或许为珠宝业务今后开花结果埋下了小小的种子。

  另一方面,对于蒂芙尼来说,加入LVMH意味着拥有强大的时尚资源,这不失为一笔好买卖。

  线上卖珠宝,线下卖咖啡,Tiffany向年轻人“低头”

  “钻石恒久远,一颗永流传。”很少有人能抗拒的了珠宝的魅力。

  珠宝璀璨,前景也相当可观。贝恩公司的数据显示,全球奢侈品市场2018年增长5%,达到1.2万亿欧元,而珠宝是其中增速最快的一类。2018年全球珠宝市场增长了7%,规模达到180亿欧元。

  而蒂芙尼算是众多珠宝品牌中的佼佼者。当年,女神赫本在电影《蒂凡尼的早餐》对着蒂芙尼橱窗驻足的一幕被奉为经典;1886年,蒂芙尼又推出了世界上第一款六爪镶嵌钻戒,也正是这家公司,将钻戒求婚变成了全世界的订婚传统;而它独特的背景蓝色直接被命名成蒂芙尼蓝……

  象征着浪漫与爱情的蒂芙尼距今已有183年的历史。但在2015、2016年,蒂芙尼曾出现业绩大幅下滑的严峻形势,接连下滑至41亿和40亿美元。2016年,蒂芙尼估值600亿美元的珠宝市场缩水了6.3%。

  当时有业界人士指出,蒂芙尼一成不变的向市场出售老产品是其业绩深陷泥潭的最大原因,这给了消费者蒂芙尼老旧过时的印象。市场已经变了,“90后”、“00后”等新一代消费者主宰风向。

  好在蒂芙尼自己也意识了这个问题,2017年7月起,蒂芙尼启用前宝格丽高管AlessandroBogliolo作为新的CEO。采取年轻化策略推出耳坠等小清新饰品,也开始学着其他奢侈品品牌在线卖珠宝,还打算把“蒂芙尼的早餐”带给中国消费者——在香港和上海开咖啡馆。

  蒂芙尼的努力没有白费。第二季度财报显示,净销售额为10亿美元,同比下跌3%,净收益则同比下滑6%至1.36亿美元。但蒂芙尼在中国内地获得了极高的增速,第二季度销售额同比大涨25%,成绩非常可观。

  若是此时选择拥抱LVMH,对于蒂芙尼来说未必不是锦上添花。但此时的蒂芙尼选择先矜持一下,不想掉了身价。不过市场对二者的“结合”是看好的,就在双方要约收购的消息传出后,蒂芙尼(Tiffany&Co.)股价应声大涨18.7%,报117美元,目前市值约119亿美元。

  (来源:投资界 作者:谢文倩)

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