您所在的位置:彩票投注app·新零售阵线 >> 彩票投注app频道 >> 正文
瑞银:服装支出继续从线下转移到线上 百货公司求变革

  瑞银的一项调查显示,越来越多的人去商场是为了在美食广场吃饭,而不是买衣服。

  这家投资银行说,服装支出继续从实体店转移到网上,目前美国服装销售总额的25%来自互联网,并且瑞银预计2023年这一数字将增长到31%。

  分析人士杰伊·索尔说:“购物者表示,他们越来越多地去商场的食品广场吃饭,或者只是闲逛,而不是去大卖场。”“由于商场不再是消费者发现时尚的地方,因此去商场的原因也在发生变化。……连续第六年,美国消费者表示,线上购物的普及导致他们访问商场和直销店的次数减少。”

  瑞银预计,这一转变将对梅西百货(Macy ‘s)和彭尼百货(J.C. Penney)等连锁百货公司造成伤害。该公司表示,业界的“颠覆”将至少持续5年。

  瑞银对2500余名消费者进行了调查,发现今年去商场在百货商店购物的消费者比例从一年前的25%降至20%,去商场吃饭的人则从4%上升到7%。

  此外,索尔解释说,年轻的购物者正在引领变革。

  瑞银表示,18岁至34岁的人在网上购买的衣服比老一辈人多。例如,18至24岁的服装消费者今年在网购上花费了近38%的服装预算,高于2014年的32%。

  “互联网从根本上挑战了商场的价值定位,”索尔继续说道。“在过去,商场是一个伟大的聚合体。这是一家一站式商店,消费者可以在这里看到时尚界发生的一切。如今,绝大多数的时尚发现都发生在网上。消费者不需要商场来帮他们弄清楚什么是酷。”

  商场老板们开始意识到这一点。他们并非对消费者偏好的变化一无所知。

  美国一些最大的商场所有者,西蒙地产集团(Simon Property Group)、陶布曼(Taubman)和尤尼贝尔-罗丹科-韦斯特菲尔德(unibailo - rodamco - westfield)等公司都在投资新的餐饮大厅概念,因为他们越来越多地把商场空间用于娱乐和餐饮。

  位于新泽西州的新美国梦购物中心(American Dream mall)建成后,将会有45%的零售商店,其余的面积将被用于餐馆、主题公园、滑雪场、迷你高尔夫球场和溜冰场等。(来源:新浪)

关注公号:redshcom  关注更多: 服装