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购物季将启 美国传统零售商面临多重挑战

  美国将从29日起开启假日购物季,尽管有机构预测销售总额能史无前例地突破万亿美元,但受周期缩短、市场波动、传统零售商遭遇困境等因素影响,消费增幅预计有限。

  不利因素突出

  今年的感恩节到圣诞节之间的天数比2018年少六天,意味着美国消费者和商户将迎接一个缩短版的购物季,销售采购节奏都将变得紧张。

  市场机构eMarketer预测,今年美国假日零售总额将增长3.8%,达到1.008万亿美元,创美国有史以来第一个万亿美元的假日购物季。

  预计“网络星期一”将再次成为美国历史上最大的网购日,总金额可能接近甚至超过100亿美元。黑色星期五、感恩节和“网络星期二”也应该排在本季的主要日子之列。

  美银美林分析师在一份报告中表示,今年缩短的假期日程不利于消费,将导致更为激进的促销手段(并带来利润压力)。

  零售企业沃尔玛坦言,与去年少了六天的购物季对零售商来说影响巨大。“我们将努力提高日均销量。”沃尔玛负责人表示。

  同时有美国零售商表示,天气因素也会影响今年销售业绩。

  对于零售商而言,年末假日购物季是一年中最紧张的时刻,因为这将决定全年近三分之一的销售额。美国全国零售联合会(NRF)预计今年假日购物季的销售额将增长4%左右,大幅好于去年1.9%的增速。

  数据喜忧参半

  美国商务部公布的报告显示,10月美国零售销售增长了0.3%,但家庭大件商品采购的减少给“假日购物季”蒙上了一层阴影。

  美国公布的三季度GDP增长率初值放缓低于预期,消费支出起到重要作用。数据显示,美国三季度GDP同比增长1.9%,略低于二季度的2.0%,但明显强于市场人士之前给出的1.6%这一悲观预测。这显示美国经济在消费活动的带动下仍保持韧性,缓冲了贸易和投资领域所遭遇的冲击。

  近期公布的11月密歇根消费者信心指数初值也取得7月以来的最高水平,暗示消费情绪的回升。

  有分析人士认为,美国零售销售增长率取得好于预期的表现,很大程度是受汽车销售以及汽油价格上升的影响。

  在剔除能源等消费后,10月份的核心销售增长率仅取得0.2%,低于市场预期的0.4%,美国消费者减少了对大件商品以及服装的购买,这可能会降低市场对假期购物季的预期。

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