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爱马仕入局美妆业

  2月5日,法国品牌爱马仕(Hermès)表示,将从3月开始销售彩妆,在此之前,该品牌以其昂贵的Birkin手袋而闻名,如今爱马仕也加入到了竞争激烈的美妆行业,其奢侈品竞争对手包括香奈儿(Chanel)、迪奥(Dior)等。

  爱马仕(Hermès)之前已经在香水领域了积攒了不错的口碑,首次涉足美妆界选择以口红产品为切入点,并将随着时间的推移添加其他产品。

  对于一家手袋售价可以超过1万美元(7691英镑)而闻名的公司来说,这一产品的推出增加了更品牌的产品线并拓展了消费人群,而化妆品通常是时尚公司利润丰厚的副业。

  近年来,在诸如欧莱雅和雅诗兰黛这样的美容公司中,高端彩妆和护肤产品的表现优于低端产品,部分原因是中国市场对高端品牌、抗衰老产品线和豪华面霜的需求十分旺盛。

  但是,化妆品行业的全球销量开始逐步放缓,尤其是在美国,该行业的几家公司指出,新贵品牌的竞争加剧了,同时歌手Lady Gaga等名人也加入了竞争。

  据了解,爱马仕唇膏的价格将从62欧元起,由爱马仕内部研发,由合作工厂生产。意大利的阿玛尼(Armani)或开云(kering)旗下的Gucci等许多时尚品牌都倾向于将其整个化妆品生产承包欧莱雅(L’oreal)或科蒂(Coty)之类的品牌。

  爱马仕最初是一家马鞍制造商,其销售额大部分来自于皮革配件,按销售额计算,爱马仕的排名仅次于古驰(Gucci)、私人品牌香奈儿(Chanel)和路威酩轩(LVMH)的路易威登(Louis Vuitton),是全球最大的奢侈品牌之一。

  根据该集团的报告,2018年的年度销售额增长10%,至近60亿欧元,爱马仕将于2月26日发布2019年收益。

  来源:TOPHER 

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