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喝出来的160亿,茶饮市场红海再升级

  近期,喜茶作为国内新茶饮品牌的代表,相关新闻铺天盖地。

  与此同时,多家投资方领衔的资本,将入局这些网红茶饮品牌的消息不断见诸媒体。

  前有开设天猫,后有资本入局,业内人士纷纷猜测:喜茶和奈雪的茶谁将是“新式茶饮第一股”?

  喜茶的融资路

  据媒体报道,喜茶即将完成新一轮融资,由高瓴资本和Coatue(蔻图资本)联合领投,投后估值或将超过160亿元。对此喜茶方面回应:“没有回应,暂无更多信息提供”。不过,值得一提的是,在本轮融资之前,喜茶共经历三轮融资。

图片来源:天眼查

  2016年获过1亿元人民币的A轮融资,投资方为IDG资本,以及由饮料业巨头“乐百氏”创始人何伯权创办的今日资本。

  2018年获4亿人民币B轮融资,投资方为黑蚁资本、龙珠资本参与融资,其中,龙珠资本为美团点评旗下产业基金,龙珠资本创始合伙人朱拥华代表美团出任喜茶董事。随后2019年,喜茶又获得由腾讯、红杉资本领投,投资金额未知,但投后喜茶估值90亿元。

  倘若这笔融资完成,这意味着,不到一年,喜茶的估值已从90亿大踏步到160亿——暴涨了近8成。这也意味着喜茶成为目前估值最高的新式茶饮品牌。

  喜茶的“线上”

  3月16日,有消息称喜茶即将在3月至4月间正式开设天猫旗舰店。但现在,喜茶的天猫旗舰店,依旧是空空如也,粉丝数也依旧只有不到1000。

  但据喜茶的内部员工向外界透露来看,喜茶并非是毫无准备,从2019年开始它就在规划在彩票投注app平台开旗舰店,主要目的是为了销售喜茶周边产品以及其他品牌商家联名产品,还将推出果汁、酸奶、饼干等系列新品,以及喜茶的卡券。

  事实上,线下茶饮品牌上线天猫旗舰店的并非只有喜茶,在此之前乐乐茶也早已上线,即使其销售的产品仅有几种口味的茶包和小青柑茶。

图片来源:淘宝截图

  3月18日,喜茶的竞争对手奈雪的茶也上线了天猫旗舰店,并迅速上架了首批产品,包括奈雪的茶2020新年瑞兽系列6款心意卡。

  显然,无论喜茶或是奈雪的茶,开设天猫旗舰店的目的都并非是销售主营的茶饮产品,而是希望借此拓展彩票投注app务,双方拓展业务边界的意图都很明显。

  除此之外,喜茶的官方小程序,目前已有专门的灵感周边专区,售卖包括手机壳、日历等周边产品,在一级入口还有专门的喜茶百货栏目,点击会跳转到喜茶百货小程序,其销售的品类相较而言更为丰富。

图片来源:喜茶官方

  此前,喜茶曾在2019年公布过部分的经营数据,截至2019年12月31日,喜茶已在43个城市开出390家门店,新增主力店157家、Go店63家;单喜茶Go小程序全年新增1582万用户,小程序用户总数达到2150万。

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