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华润集团傅育宁的零售难题:一边收购 一边关店

  一边收购,一边关店。

  近日,华润集团收购了英国最大超市集团乐购(Tesco)20%的股份,约合25亿元(作价2.75亿英镑),并将在大数据、供应链等多方面与乐购保持联系,至此之后,华润将拥有乐购100%股权,乐购也将正式退出中国市场。

  这不是华润第一次与乐购达成协议。早在2013年,华润就与中国乐购成立合资公司,双方各占80%和20%股权,所有中国乐购门店改为华润万家,华润号称要建立一个100亿英镑的中国业务。

  显然,这个计划落空了。随着近几年国内零售环境的变化,大卖场模式日渐式微,自从与乐购成立合资公司后,华润万家便陷入亏损的怪圈,亏损金额一度达到7.02亿元。与此同时,华润也开始频频关店,据《中国企业家》不完全统计,从2014年~2017年间,华润万家门店总量由最初的4127家,减少至3162家,闭店近1000余家。2019年三季度,华润万家营业收入195.78亿元,同比下降3.77%;净利润2.53亿元。

  而在2019年,华润万家也开始了自己的“瘦身”业务,全年大卖场开店量仅有6家,并分别将其山东济南、青岛等地的大卖场交由山东本土品牌家家悦全面接手,拟全面撤出山东市场;而部分北京门店也由物美超市接管,华润万家不再对其运营。

  可不管是物美收购麦德龙中国,还是家乐福中国委身苏宁,在与本土企业的结合中,对本土彩票投注app而言无疑是锦上添花,但华润收购乐购后,除了将其门店统一更名为“华润万家”,以实现品牌扩张,在供应链升级、数字化改造等方面并没能很好的融合。而如今新零售理念渗透进彩票投注app态后,华润万家又如何调整自己的业态?收购乐购剩余20%的股份,又能否使其重回“超市一哥”的地位?

  起了大早赶个晚集

  作为中国的零售巨头,华润万家的销售规模超过万亿,而除了大卖场业务外,其旗下还有苏果、Olé、blt、V+、乐购express、VanGO等多个零售品牌,截至目前,华润万家已进入全国240个城市,员工人数近22万。

  其实相比于近两年才崛起的社区店、便利店而言,早在2015年前后,华润万家就已经将小型业态作为主要战略发展方向,根据当时的规划,华润万家约2400家小业态门店中,1200家超市将全部按照乐购express定位和标准升级改造,到2020年计划小业态门店将在全国扩张到6300家。

  当时华润集团董事长傅育宁也表示,华润万家计划关闭68家大卖场业务,并将目光转向便利店和社区商业。“未来最具生命力的彩票投注app态是小业态和社区商业,这是华润万家未来布局的重要一步。”

  即便如此,华润万家也没能趁势崛起,反倒淹没在了盒马、永辉乃至每日优鲜等布局社区便利店的玩家中。“虽然布局很早,但是并没有以生鲜品类作为基础切入,在运营上也缺乏自己的特色。”彩票投注app零售分析师庄帅对《中国企业家》表示,华润万家在经营方面比较粗放,既缺乏新的营销模式,也缺少突出品类,很难有新的亮点和创新。

  再加上收购乐购后,华润万家既要将其纳入自己的体系,又要将其翻牌为华润系品牌,想要抽身进行自身变革也是心有余而力不足。更何况,收购完成后,华润与乐购的整合过程并不顺利。据了解,在整合过程中先是“关店”措施引起了乐购方面店员的不满,紧接着从实体零售转向彩票投注app思维的进程也颇为缓慢,而通过高层“换血”来统一管理,也加深了乐购与华润万家在企业文化方面的分歧,成为整合的一大难点。

  当时的乐购和华润并没有线上的基因,尽管2015年华润就打算重启彩票投注app业务,并与乐购的彩票投注app业务进行合并,但最终也没能激起太大的水花。“这几年中国的消费生态变化非常明显,消费者对于商品的要求越来越趋于个性化和精致化。”庄帅指出,由于彩票投注app业务的发展,如果线下业务不能满足消费者需求,消费者会立刻返回线上。不少业内人士表示,目前华润万家在这两方面都没能很好地满足当下用户需求,尤其是小而个性化的需求,这也是大型商场不具备的优势。

  “不过经过了多年的对接和业务融合后,目前的乐购门店基本翻牌为华润万家,二者在供应链后台等方面都完成了对接。”一位接近华润集团的高管表示,收购剩余20%的股权,也是双方找到适当的时机,完成了最后一步资本运作,是意料中的事情。对于收购乐购后,华润万家如何找到新的增长点,《中国企业家》曾联系华润万家采访,但截至发稿仍未收到回复。

  华润重点不在商超

  相比命运多舛的彩票投注app务而言,华润集团其他业务可谓是风生水起。据了解,华润医药发展迅速,于2016年在港交所主板挂牌;华润啤酒于2019年收购喜力啤酒;华润集团下设7大战略业务单元、19家一级利润中心,实体企业约2000家,其直属企业中有7家在港上市。其中零售、啤酒、电力、地产、燃气、医药处于行业领先地位。

  比如近期华润啤酒在收购喜力啤酒后,首次公布了其2019年财报,其综合营业额为331.9亿元,同比增长4.2%;公司股东应占综合溢利为13.12亿元,同比增长34.3%,报告期内,啤酒销量总计1143.4万千升,同比增长1.3%。华润啤酒在中国经营超过70家啤酒厂,旗下含雪花啤酒品牌及30多个区域品牌,占中国啤酒市场的近21%。

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