您所在的位置:彩票投注app·新零售阵线 >> 彩票投注app频道 >> 正文
疫情下运动品牌的Plan B

  欧洲杯、美洲杯、法网、NBA、五大联赛、F1……受疫情影响,过去两周,全球的体育赛事日程遭到了前所未有的扰乱。

  2020年,这个被体育人和营销人称为体育大年并寄予厚望的年份,如今充斥着各种不确定。

  蓬勃发展的运动品牌行业,正经历哪些负面冲击?受疫情拖累的运动品牌又将怎样全力应对?

  全军覆没的第一季度

  一直以来,农历新年前的两周都是运动品牌行业的销售高峰。尽管经济条件已经比从前大幅改善,但中国消费者依然保持着新年穿新衣新鞋的习惯。也因此,各大运动品牌每年都会推出大量不同的农历新年特别款来冲击年前的销售高峰。

  而行业的另一个销售高峰,来自于正月十五之后。往年,大部分人都已经回到了日常工作和生活的城市,换季的时机也逐渐来到,孩子们手里也都有了红包。因此,行业往往会安排大量的新品来刺激开年的销售高峰,情人节和NBA全明星赛都是常见的营销机会点。

  然而,以往第一季度最重要的生意高峰,今年全军覆没。

  据Adidas在3月12日公布的财报表示,预计第一季度大中华区销售额最多将下降10亿欧元(合11.4亿美元),营业利润将下降4亿至5亿欧元。自1月25日农历新年以来,Adidas在大中华地区的业务较上年同期下降了约85%。现任CEO Kasper Rorsted用“痛苦的挫折”定义现在Adidas面对的情况——因为Adidas约23%的业务在大中华区,19%的生产能力在中国本土。

  放眼全球,作为奥运会重要赞助商的Nike3月12日股价开盘即大跌10.4%至75.26美元,市值约为1175亿美元。而就在上个月,Nike刚刚在纽约举办2020年Nike Future Sport Forum科技峰会,专门以即将于7月揭幕的东京奥运会为契机,发布了一系列由高科技加持的Nike最新产品。

  Adidas股价从3月9日以来累计大跌17%,市值约为360亿欧元。集团表示,由于情况每天都在变化,因此无法准确地量化此次疫情对Adidas 2020年全年业务整体的影响。

  疫情对原本深陷业绩泥潭的美国运动服饰品牌Under Armour也是雪上加霜。上周,Under Armour股价大跌14.78%至9.69美元,市值约为41.07亿美元。该公司在二月发布的2019年第四季度财报时就表示,运动服装和运动鞋产品正面临需求不断下滑的挑战,并预计新冠肺炎疫情将使2020年第一季度销售额下降约5000至6000万美元。

  运动员和球队曝光度的骤减无疑令运动巨头重金押注的体育营销落空,而这些品牌本身已面临巨大零售损失。Nike、Adidas、Under Armour、Lululemon等品牌于2月初就因疫情暂时关闭在中国至少一半的门店;3月15日起,这些品牌巨头又宣布将关闭全球范围内部分国家的店铺。

  除了目前可见的疫情对全球体育赛事日程和赞助商的影响,运动员的状态也将成为今年体育行业最不可控的因素。运动员疏于技术,体能下降,精神状态也陷入低谷,对于比赛结果和排位而言都是巨大变数。

  更糟糕的是,随着NBA球星凯文·杜兰特等运动员确认感染,将引发球队、赞助商等连锁负面反应。如果今后一段时间持续有运动员感染,2020年恐怕就要彻底告别“体育大年”了。

  线上营销能否化危为机

  运动品牌面临的问题是显而易见的,而解决方法同样有迹可循。3月上旬,Nike开始进一步加大对于Nike APP的推广力度——限量产品返场闪购、多件产品限时组合折扣等等优惠活动接踵而至。

  Adidas CEO Kasper Rorsted在接受采访时表示,“疫情爆发将迫使我们更快地向更数字化的环境转变。”显然,数字化转变是运动品牌在当今情况下的必经之路。彩票投注app方面的加剧推广、限量产品的多元化线上发售均是这种转变的一环。

  5G时代的来临,让宅在家的消费者们也能够感受到品牌们的关爱。如今品牌们正通过花式直播来挖掘新的经济模式。在“宅经济”不断解锁新姿势和新场景的当下,运动品牌也开始探索运动直播模式的新经济。

2页 [1] [2] 下一页 

关注公号:redshcom  关注更多: 运动品牌