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老字号转型“潮”起来 网上商城拓宽销售渠道

  近日,商务部、国家发改委、国家卫健委等三部门联合印发《关于支持商贸流通企业复工营业的通知》。通知提及,要促进老字号品牌消费,深入实施中华老字号保护发展工程,建立老字号动态管理机制,培育一批文化特色浓、品牌信誉高、市场竞争力强的中华老字号。

  面对新冠肺炎疫情的冲击,老字号品牌如何用好互联网加快转型创新的步伐,满足新的消费需求?

  网上商城拓宽销售渠道

  网店、直播的盛行给老字号品牌提供了销售新思路。

  数据显示,2019年上半年,北京老字号企业在阿里巴巴零售平台总成交金额超过17亿,同比增长约20%。防疫期间,北京老字号继续通过直播这一数字化工具,打造了全新的消费场景。淘宝直播资深总监薛思源表示,截至目前,北京一半老字号已入驻淘宝直播。

  “感谢各位老铁们观看,接下来有请我们的非遗传承人凌泽杰老师为大家讲解一下什么叫做‘窨制’。”3月28日上午,在吴裕泰的淘宝直播间里,主播和非遗传承人一起为观众介绍产品、讲解茶文化,在镜头前给大家展示茶形、茶底、汤色。

  吴裕泰是北京著名的百年老字号茶企,其茉莉花茶制作技艺被列入了国家级非物质文化遗产保护名录。

  “防疫期间,我们将原来每周两次的直播增加到每天1次,每次4个小时。”吴裕泰的彩票投注app总经理郑艳介绍,“3月8日当天,直播收入10万元,创下了吴裕泰新的单日销售记录。电子商务销售额占比也从最初1%增长到防疫期间的15%。”

  今年1至2月,吴裕泰“24h微商城”销售同比增幅超过130%。

  吴裕泰市场销售经理高然表示:“这次疫情对于实体店的冲击不言而喻。但它也促进了传统商业转变思路,顺应时代的潮流,促使大家开拓网上商城等销售途径。”

  让老品牌更受年轻人喜欢

  如今,老字号品牌面临着新消费观念的巨大挑战,如果故步自封,就会受到市场冷遇。如何吸引年轻消费者的目光,是很多老字号品牌面临的难题。

  中国传媒大学广告学院副教授康瑾认为,老字号品牌发展机遇与风险并存。一方面,老字号品牌易于激发消费者的文化认同,另一方面,也易受限于品牌老化的联想。“老字号品牌不等于老年人才会用的品牌。要用好营销策略、内涵重塑等方式,才能完成品牌年轻化的转变。”

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