您所在的位置:彩票投注app·新零售阵线 >> 彩票投注app频道 >> 正文
快时尚、数码、餐饮……那些“消失”的品牌

  我们发现,这些“消失的品牌”,几乎覆盖了商品的全品类。

  本文我们尝试以商场业态划分为参照,通过70-00后的头脑风暴,梳理出那些在时代发展之下逐渐淡出市场的品牌,分享给大家。

  诚如吴晓波老师所说,成功的经验无法复制,但失败的案例却大有价值——或许,从这些品牌的转型调整乃至彻底失败中,有心人总能窥得出一些重要的门道。

  01 零售类

  第一批快时尚品牌走下坡路

  数码品牌见证了我们的青春

  从零售这一商业项目中的中心品类来看,国内快时尚品牌在近年来遭受了重创。

  曾经一度走在时代前沿的班尼路、美特斯邦威等,如今基本消失在了一二线城市,转而以低价模式,进入各城市的二级市场。

  造成这样的局面,一方面或因国外快时尚巨头ZARA、H&M、优衣库等品牌的强势入局;另一方面,或来自于各大彩票投注app平台的低价冲击。

  2003年,创立于意大利的班尼路率先进入大陆市场,凭借主打年轻路线的营销模式,抢占着国内快时尚品牌的市场先机。

  在巅峰时期,国内门店达到4000余家,并请来刘德华、王菲等明星代言。

  随后,市场上出现美特斯邦威、森马等国内自主品牌;以及改革开放后国外大量快时尚品牌的涌入,班尼路陷入了内外夹击的状态。

  2008年,班尼路为解决销量不佳、库存积压的问题,虽然迅速采取了低价策略,但并未在市场上表现上有所好转。

  2016年,由于班尼路内地市场增长缓慢,同时通过闭店止损换取增长的策略失效,班尼路母公司德永佳集团在公布新一季财报的同时对外宣布,旗下非全资附属公司班尼路集团有限公司以2.5亿人民币,将上海班尼路服饰有限公司出售给上海汇业实业有限公司。

  平价快时尚品牌渠道下沉,网购分食中低端服饰主要市场份额,在前有狼后有虎的局面下,对很多80、90后消费者而言,曾是青春时尚的代名词的班尼路,近年来在一二线城市主流商圈,已鲜少可见。

  “没有疲软的市场,只有疲软的产品。”

  在快时尚品牌大行其道的今天,除了班尼路,这其实也是每一个传统时尚品牌商都在面对的问题。

  包括在我们青春时代曾风靡过的真维斯、佐丹奴、以纯,甚至美特斯邦威。

  “德尔惠,on my way”

  相信大多数人都还记得这句经典广告词,在周杰伦的代言下,这个从晋江走出来的品牌成为了彼时鞋圈“潮流文化”的代表,也曾一度迎来它的销量高峰。

  但正是这个节点,却因产品质量问题,败了名声。

  当然,如果说产品品控和设计问题可以通过持续投入去解决,但在金融市场上的冒进,却让德尔惠陷入了万劫不复的境地。

  2007年上市前夕,德尔惠被曝出财务作假,首次IPO 失败;2011年,创始人突然离世,给公司造成巨大影响;2012年,德尔惠再次寻求上市,却还是以失败告终。

  德尔惠曾经的厂房、土地、仓库均已被质押,公司负债6.36亿,连品牌德尔惠本身也被卖身给了凯天体育用品。2015年,德尔惠大面积关闭门店,如今完全消失在了市场的滚滚巨浪里,连官网都没有留下。

  通过复盘德尔惠的发展,我们可以总结说,做企业的核心还是在于产品本身,代言、上市是企业突破关键节点的方法,做好产品才是对市场和消费者最大的尊重。

  其实,在零售这个大的领域范畴内,除了国内的这些时尚类品牌遭遇了时代发展下,潮流文化认知挤压的重创外,还有一大品类见证着这个时代的高速进步,那就是数码科技类品牌,而这类品牌的“淘汰”速度及数量也是最快最多的。

  或许如今的00后对柯达并不太熟悉,但对于我们这一代而言,柯达应该是非常珍贵的记忆了。

  我们常说影像见证了时代的进步,而柯达的发展史其实就是世界影像行业的缩影,在没有数码影像的时代,柯达胶卷几乎记录了世界上所发生的一切。

  当然,数码时代的到来,为柯达的"胶片王朝"敲响了谢幕钟声,数字技术几乎直接淘汰了胶卷行业。

  由于转型不及时、策略较保守等原因,柯达公司在2012年正式提出了破产保护申请,通过售卖专利与申请贷款,转型为一家专职影像业务的公司。

  如今,柯达的范围缩减为印刷、包装、出版和商业胶片。对大部分人来说,或许只有在医院拍摄X光片的时候,才能再跟柯达胶片产生交集。普通消费者,已经很难再接触到柯达这个品牌了。

  说步步高前,就不得不提另一个曾让所有小孩魂牵梦萦的品牌:小霸王。

  这是步步高创始人段永平的首个创业作品,也曾实现了10亿的产值,后才有了主营点读机、VCD、DVD和音乐手机的步步高公司。但科技的高速变革发展,VCD、DVD也逐渐被市场所淘汰。

  2001年,在段永平的撮合下,一家叫OPPO的公司闪亮登场,随着时代变迁,有数百名从步步高走出来的员工加入了与老东家有通家之谊的OPPO,也就是我们现在经常说的“绿厂”。

  十年后,步步高公司紧跟智能时代的步伐,打造了全新智能手机品牌vivo,也就是一度和OPPO发生街头巷战的“蓝厂”。

  所以,表面上小霸王和步步高似乎已经销声匿迹了,实际上,它们的“灵魂”依然活跃于市场。

  诺基亚陪伴着我们走过了第一代智能手机的青葱岁月。

  当时,诺基亚以其号称“摔不坏”的质量和合理的价格在手机市场排名第一,此后,触摸屏手机、音乐手机的诞生也让诺基亚走上了红毯。

  还记得学生时代,如果谁能拥有一部5300,一定会让全班同学羡慕,也会被贴上“弄潮儿”的标签。

  直到苹果手机的出现,诺基亚这个行业第一的地位,在不知不觉中,开始被其顶替,从那以后,诺基亚手机似乎已经在每个人的眼前消失。

  事实上,在大众消费者眼前消失的诺基亚,并未破产和停止销售手机,而是一直在探索和利用自己的资源,进入通信行业。目前,主要在销售无线电发射机、服务器等网络设备。

  且在2019年,公司净利润达到近2000亿英镑,占通信行业的80%以上。不卖手机的诺基亚在这方面有了转机。

  我们以为离开了的诺基亚,不动声色的也在它擅长的领域,做着“第一”,只不过是从台前走到了幕后。

  当然,手机争霸年代,除了诺基亚,还有摩托罗拉。

  “hello,moto”的开机音乐,应该也还萦绕在你的耳畔。

  那部透明翻盖手机,在当初一众全屏手机时代,也迎来了众多MOTO粉的关注与喜爱。但逐渐地,MOTOROLA开始淡出主流手机市场。

  值得一提的是,今年,其以Moto Razr折叠手机,又开始吸引着数码爱好者的关注,不仅仅是贩卖着MOTOROLA的情怀,在产品上,也似乎以最新的科技技术,在市场上引起了一定反响。

2页 [1] [2] 下一页 

关注公号:redshcom  关注更多: 品牌