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疫情后 优衣库要让Zara睡不着觉了

  如预期般,疫情对大众服饰零售市场进行了重新洗牌。

  据日经中文网消息,旗下拥有优衣库等品牌的日本迅销集团总市值正在逼近全球最大服装零售商Zara母公司Inditex,二者市值差距已从2017年夏季的约4倍缩小至目前的约1.4倍,引发行业的极大关注。在欧美市场需求骤减的大环境下,迅销集团在亚洲拥有成熟消费群体的优势渐显。

  截至周三收盘,迅销集团市值为6.68万亿日元约合554亿欧元,三个月以来股价累计上涨41%,Inditex集团市值则为745亿欧元,H&M市值为2347亿瑞典克朗约合225亿欧元。

  除了市值上的一路追赶,迅销集团的营收能力从去年开始,就已经与总销售额排名第二的大众服饰零售商H&M集团不相上下。据时尚商业快讯监测,2019年,迅销集团销售额约为190亿欧元,H&M集团销售额约为221亿欧元,二者仅相差30亿欧元,而Inditex集团去年销售额为283亿欧元。

  进入2020年,虽然各大服饰品牌无一能够从疫情危机中幸免,但迅销集团似乎比竞争对手更有能力应对危机。

  作为全球最大的时装零售商之一,Inditex在疫情中受到重创。在截至4月底的三个月内,Inditex销售额同比大跌44%至33亿欧元,毛利率降至58.4%,营业利润仅录得4.84亿欧元,去年同期为17亿欧元,更录得史上首次净亏损4.09亿欧元,上年同期的净利润为7.34亿欧元。

  截至报告期末,该集团在全球共拥有7412家门店,从今年2月开始部分地区门店因疫情而被迫停业,4月期间该集团几乎85%的品牌门店都处于关闭状态。令业界震惊的是,该集团还提出了史上规模最大的关店计划,将于2021年关闭至多1200家门店,占整体门店总数的16%,

  对于那些在疫情中收紧预算的消费者而言,优衣库的长保质期商品设计经典、不易过时,比Zara和H&M的时尚化单品更加值得投资,并且消费者认为优衣库的质量比同价位快时尚品牌高出一截。

  优衣库几乎是为经济紧缩时期量身定制的服饰零售商。创立于1980年的优衣库在日本国内的崛起恰逢“失去的二十年”,即1991年至2010年。这个时期的日本消费者面临整体经济断崖式的下跌,消费观念从此前的追求名牌、崇尚时尚、奢侈品逐渐过渡到回归内心的满足感,愈发注重质量和舒适度,性价比极高的优衣库恰好满足了这一需求。

  疫情危机后的消费心理无疑是对1980年代日本市场的重演。随着消费过剩的“后物质时代”开启,时尚趋势再次向经典朴素回归,消费者对繁多款式和低劣质量免疫,优衣库的利好条件也愈发鲜明,它贩卖的不再只是产品,而是能让用户在其中找到共鸣的一种独特的生活价值。

  除了品牌理念迎合了市场需求之外,迅销集团能够在疫情中脱颖而出还得益于在中国的积极布局。

  中国市场从新冠疫情危机中率先实现复苏,成为迅销集团股价上涨的重要动因。路透社分析认为,除中国外,迅销集团主要押注的亚洲其他市场,如日本和韩国,在遏制病毒方面也比西方国家更成功。

  值得关注的是,优衣库今日在中国七个城市开设七家新店,分别是深圳One Avenue卓悦中心店、成都仁和新城店、杭州湖滨银泰in77店、昆明大悦城店、佛山东方广场店、南充王府井购物中心店以及邯郸美乐城店。上周五,该品牌还于南京龙湖龙湾天街开启了今年的首家中国新店。

  在日本首富柳井正的带领下,迅销集团在中国快速扩张,开设了约750家优衣库门店,与日本本土市场的数量大致相同。据时尚商业快讯数据,优衣库以每年80至100家的速度在中国开设新店,预计大中华区门店数量将于2021年突破1000家,2022年大中华区销售额有望突破1万亿日元。

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