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“败走”中国后 三星逐步重仓印度市场

  上述IDC相关数据显示,一季度三星销量为7190万台,占据23.1%的市场份额,同比下降8.1%,超出全球手机总出货量的下跌幅度。相反,华为的销量为5910万台,同比大增50.3%,占据19%的市场份额。这意味着,华为和三星只有4.1%的份额差距。

  具体到印度市场,随着小米、vivo和OPPO等品牌的加入,觊觎印度市场机会的三星手机同样面临着不小的压力。

  调研机构Counterpoint Research公布的数据显示,2018年第三季度,小米、OPPO和vivo在印度手机市场份额合计高达45%,加上荣耀、联想、一加和传音等品牌,合计占据印度手机市场近60%的份额。其中,小米占据印度市场份额的27%,排名第一;三星位居第二,占据23%的份额;位列第三的是vivo,占据10%的份额。

  今年1月份,小米集团剥离出红米手机,使其进行独立品牌运营。在孙燕飚看来,小米是想用红米来践行真正的极致性价比战略,并且该战略不是针对中国市场,而是专门锁定印度市场,这将对三星产生越来越大的威胁。

  丁道师表示,目前印度手机市场具有一个鲜明的特征,就是本土的品牌和技术实力非常薄弱,当前主要的玩家还是中国和韩国的相关品牌,包括三星、小米、OPPO、vivo等,接下来,也是这些手机厂商开启竞争的关键时刻。

  新的价格策略

  不过,王艳辉指出,三星的科技实力优势依旧非常明显,印度市场也比较稳定,尤其在高端市场,是无可争议的市场老大,中国国产手机想要撼动三星的地位,并非易事。

  公开数据显示,2018年上半年,在印度高端手机市场(3000元价位及以上)领域,三星智能手机的销售额占比为50%,销量占比为51%,占据市场主导地位。然而,从市场总量来看,小米目前占据第一,三星位居第二。

  丁道师称,现阶段,印度由于经济发展水平还不高,更大的市场还是集中于中低端领域,目前这个细分市场主要被中国手机厂商所占据。

  三星也逐渐启动新的价格策略,2019年1月,三星计划在印度推出3款M系列廉价智能手机,这被看作是意在夺回被中国竞争对手抢走的市场份额。

  据了解,M系列手机是针对印度千禧一代消费者而开发的全新智能手机,该系列手机售价最低不到1万卢比(约合人民币970元),最高达2万卢比(约合人民币1940元),主打电池配置和快充等功能。2018年9月,三星还曾推出了Galaxy A7智能手机,售价为2.399万卢比(约合2300元)。

  丁道师表示,三星目前最大的问题,并不在于技术,实际上,三星在智能手机领域的技术实力绝对是行业标杆,其最大的问题在于性价比不高。对于大多数普通消费者来说,花五六千元甚至上万元去买一款三星手机,远不及花两三千元买一款国产的小米、荣耀或vivo等品牌所带来的体验好。“三星需要进一步调整价格策略,通过降价来重新获得市场的接纳和认可,从而逐渐开拓出中低端市场”。

  据了解,印度目前拥有超过10亿移动用户,其中,约3.5亿用户尚未使用智能手机。孙燕飚认为,印度正处于从功能机向智能机转换的阶段,而小米并没有功能机,这意味着这部分用户目前还不属于小米。“如果三星做好应对举措,打好廉价低端牌,有很大希望能维系或扩大印度市场”。

  (国际金融报记者 汪建君)

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