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郎朗的商业版图:搞跨界投资公司连续三年遭处罚

  6月2日,著名钢琴家郎朗在微博晒出九宫格婚纱照,宣布与24岁德韩混血钢琴家吉娜·爱丽丝结婚。作为凡尔赛宫文化交流大使,郎朗受邀在凡尔赛宫举办婚礼晚宴,据称,这是凡尔赛宫首次作为婚礼仪式场地对个人开放,场面奢华。

  拿遍欧美所有音乐大奖、唱片销量数百万张,郎朗早就享受到世界顶级艺术家的荣誉。在此之后,他一直致力于发掘个人品牌的商业价值,除了商演之外,从代言到联名,从投资智能钢琴到加入投身彩票投注app大潮,郎朗的商业版图就好比一锅“大杂烩”。

  尽管有人不认可郎朗的艺术水平,但不会否认他在商业上的成功。

  疯狂商演积累资本,代言互金产品爆雷

  如果把1999年郎朗作为第一替补代替生病的钢琴演奏家安德里•瓦兹上台演奏视作他成名发达的起点,那么到他如今名利双收也不过20年,而郎朗本人年仅7岁。

  《华尔街日报》曾这样评价郎朗:“打眼的发式,前卫的衣装,炫目的技艺——25岁的朗朗有时不像古典音乐家,而更像是摇滚明星。”这样的形象在充斥着消费主义的商业化时代,无疑是商家们所愿意去追捧的:他有知名度,有格调,而且也热衷于此。

  2007年,郎朗以1.5亿元的年收入位列“中国福布斯名人排行榜”第二,仅次于姚明。钢琴天才备受众多国际顶级品牌青睐,全球演出超过150场”,这是福布斯给出的郎朗身价的简单解释。

  2008年郎朗在接受《人物周刊》采访时,曾在上海短暂停留三天。这三天里,他完成了为索尼拍广告,在斯坦威做签售,和乐队排练,在上海大剧院演出这一系列任务。接着,他还要赶去伦敦、纽约、罗马、斯德哥尔摩、芝加哥、旧金山、多伦多等地演奏、举办个人音乐会。那时,他的行程已经被满满当当得排到了2010年。

  据报道,在郎朗每年至少有150场演出,大约有130场为商业演出,多的时候一年大约有200场演出。曾经的“空中飞人”小提琴演奏家文格洛夫一年演出一百多场,平均三天一场,已被业内同行视为“超负荷”,而郎朗的工作量大约是他的一倍。

  辛勤的工作为郎朗带来了丰厚的收入。2001年,郎朗回到中国举办了他的首场演出。据圈内人士透露,当时他的出场费就大约在15万到30万人民币之间,几乎等同于当时一线歌星的出场费。2006年底,郎朗在上海举办了个人音乐会时,剧院经理透露,他的票房与当年帕瓦罗蒂的票房相当。郎朗的父亲郎国任也毫不谦虚地表示:“在卡耐基音乐厅演,不是让他们给演出费,而要和他们分百分之几十的票房”。

  除了钢琴演奏这个老本行之外,他另一主要收入来源则是数不胜数的广告代言。2004年,他就代言了劳力士手表和奥迪汽车两大奢侈品,2005年是松下电器,2006年有飞利浦电器、雅培奶粉、招商银行。2006年,在世界范围内都享有盛誉的钢琴品牌施坦威推出“郎朗”系列钢琴,希望以此打开低端市场。这是在施坦威150多年的历史中首次以艺术家的名字推出钢琴,而且双方的合作一直持续到了今年。2011年底,郎朗摘掉了佩戴3年的劳力士手表,转而佩戴万宝龙。之后不久,他成为万宝龙文化基金会主席。对此,郎朗表示“这只是巧合,太巧了。” 之后,他还先后代言了箭牌卫浴、中兴手机、茅台王子酒等产品,许多合作一直持续到今年。

  只是常在河边走,哪有不湿鞋,郎朗的形象曾两次载在互联网金融的风口上。

  2015年前后,郎朗曾为互联网金融平台88财富网代言。但是到了2017年2月份,88财富网“爆雷”,公司突然宣布停运,并相继关闭新用户注册和投资功能。截至2018年12月,88财富未兑付本息共计约7.53亿元,该平台负责人张伟在今年4月因“涉黑”已被深圳警方逮捕。同样在2017年,郎朗代言的另一款产品绿能宝则被爆存在5亿元待收漏洞,严重依赖政府补贴度日。作为代言人的郎朗则屡次出现在负面新闻的标题中。

  高度商业化的发展道路使郎朗遭受了大量的批评与质疑,而郎朗却毫不客气地回应:“这是我的路,我乐意……我得到了我想要的。现在,我什么都不怕!”他将重振古典音乐视为大量商业运作的最终使命了,但也有网友诚恳地表示,“古典音乐并非能完全商业化的艺术,不能太贪。”

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