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美邦服饰跌入困境,上半年由盈转亏1.38亿

  从家喻户晓到无人问津,“不走寻常路”的美特斯邦威再度由盈转亏。

  据时尚商业快讯,国内服饰集团美特斯邦威于上周五发布2019年上半年业绩报告,期内营收同比大跌31.47%至26.99亿元,净亏损达1.38亿元,而上年同期为净利润5311万元。

  美邦服饰主要营业收入来自批发彩票投注app,占比98.93%,较上年同期同比减少31.58%。按照产品划分,男装占比55.32%,较上年同期同比减少30.85%;女装占比35.29%,较上年同期同比减少34.35%。

  其他产品与业务共占比9.38%。按照地区划分,东区营业收入明显多于另外三区,占比57.48%,西区、南区和北区占比分别为13.55%、13.21%和15.76%。

  报告称,公司进一步进行渠道结构优化,主动关闭和调整低效直营门店,对公司短期业绩带来一定影响。同时,由于上半年商品货期因素,影响2019年春夏新品上市节奏,导致商品短期未能及时满足市场需求。

  无法及时满足消费者需求是美邦服饰上半年业绩下滑的主要原因

  不过美邦服饰强调,目前公司已经高度重视商品的货期管理,相关问题已妥善解决,以确保公司本年度秋冬季货品上市计划安排的顺利推进。值得注意的是,美邦服饰昔日的竞争对手海澜之家、森马服饰、太平鸟等品牌业绩依然在稳步增长。

  创立于1995年的美邦服饰,凭借“明星代言人+中央台广告+代理商销售渠道”的模式发迹。据Euromonitor统计,2006年美邦服饰在国内休闲服饰彩票投注app的占有率高达到0.95%,在国内市场主要的休闲服品牌中居首位,2008年在深圳上市的美邦实现了一线城市100%、二线城市66%、三线城市33%的网点覆盖率,令众多服装品牌望尘莫及,更在金融危机时期凭借庞大的营销网络规避了风险。

  但在2011年到2012年间,高库存、零售疲软重创中国服饰产业,以淘宝为首的彩票投注app迅速崛起,给线下门店造成巨大冲击,同时国内服装品牌还要面对涌入中国市场的Zara、H&M和优衣库等国外快时尚巨头的挑战,纷纷陷入困境。

  2012年美邦服饰遭到上市后的首次滑铁卢,净利润同比下滑42%至8.5亿元,并面临着终端压货、管理层大范围出走、项目入不敷出等糟糕局面,美邦服饰开始大规模关店,2012年门店总数为5220家,2016年底仅剩大约3900家。

  为了转型,集团创始人周成建曾考虑引入Zara的模式,立志打造“中国版Zara”,然而由于供应链的差异,这一计划以失败告终。除此之外,美邦服饰还尝试过试水彩票投注app,在淘宝开设线上门店、推出彩票投注app平台“邦购网”、尝试启动O2O战略。

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