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海南椰岛再录巨亏 “金牌经理人“马金全或已被削权

  白酒“金牌经理人”马金全加盟海南椰岛两年,没能让这家老牌保健酒公司重现荣光,反而在亏损的泥潭中越陷越深。

  马金全是否已不再拥有公司的信任?最近的媒体公开报道显示,马金全椰岛酒业董事长的职务,已被海南椰岛董事、常务副总经理曲锋取代。

  对当前的海南椰岛来说,无论是谁走马上任,除了做好酒业,别无他途。

  连续巨亏马金全被削权?

  没有任何意外,2019年全年海南椰岛(600238.SH)将再录巨亏。业绩预告显示,公司全年预计亏损2.4亿元-2.88亿元。这会是公司自2014年以来连续6年扣非净利润亏损。

  公司解释亏损的原因是,市场竞争加剧,公司酒类业务产品市场销售急剧下滑,新品推广未达预期。同时,公司扁平化管理,经销模式调整,导致核心客户发生重大变化,酒类业务营收下滑,产生较大亏损。

  公司房地产业务存量房产少且去化慢,收入大降,对全年业绩产生负面影响。

  保健酒始终是海南椰岛的核心业务,2018年初,公司邀请白酒金牌经理人马金全加盟,担当重振椰岛酒业板块的重任。

  当年,公司试图通过广告大投入,高举高打的模式砸出一片天,然事与愿违。年报显示,2018年公司广告费用投入高达1.25亿元,为上年同期的两倍多,但公司酒类营业收入3.16亿元,还同比下降了3.54%。

  马金全上任之后,对椰岛的产品结构进行大幅调整,从过去公司主推高端鹿龟酒向中端海王酒转变,并主打“150ml椰岛海王酒”大单品,主攻餐饮市场。

  于是同时,马金全重新搭建椰岛酒业销售队伍,频繁在各大糖酒会上高调亮相,加大经销商队伍的建设,欲快速实现自己上任之初立下的30亿目标。

  现实并没有马金全想象的那般美好。2019年前三季度经营数据显示,鹿龟酒系列随着策略的调整销售应声下滑,同比下滑55.07%;海王酒系列同比增长15.34%,达到1.03亿元;期内酒类产品销售1.29亿元,同比下降1.70%。

  海南椰岛董事长冯彪曾对马金全信任有加,在2018年11月任命其为椰岛酒业董事长兼总经理,大权在握。

  企查查显示,在2019年6月,椰岛酒业发展公司负责人变更,由陈曦变更为马金全,12月底,公司负责人再由马金全变更为曲锋,马仍为椰岛酒业董事。曲锋的身份是,海南椰岛董事、常务副总经理。

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