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泡泡玛特新品涉嫌抄袭,盲盒生意该怎么做?

  “人生就像一盒巧克力,你永远不知道下一颗是什么味道。”盲盒也像一盒巧克力,只不过这一次没有“喜”,只有“惊”。

  2月8日,泡泡玛特新品AYLA动物时装系列在天猫旗舰店、葩趣APP商城、泡泡抽盒机等6个渠道进行发售。这款标价59元的盲盒新品,仅在天猫旗舰店销量就达到了3w+。

  不过随后,销售额破百万的AYLA就“翻车”了。有网友曝出,泡泡玛特的AYLA动物系列盲盒疑似抄袭了“BJD娃圈”里知名“娃社”DollChateau(中文简称:娃娃城堡)2017年发布的席桑和翠丝特等娃娃。同时,实际发行版AYLA和展会版在细节处也有差距,品质下滑。

  B站上名为《中国最恶心的公司,一夜因抄袭获利200w+!!!!》的视频播放量超35万,Up主也在视频中列出了抄袭元素。火烈鸟的女仆裙和条纹袜、蜻蜓小丑从外形到配色都与DC家的娃娃相似。而DC官方也第一时间在微博表示并无联名合作。

  虽然泡泡玛特是否抄袭尚无权威人士发声,但一套12个都与DC家“撞”了元素并且高度雷同已经引发了消费者的不满,不少人要求泡泡玛特退款。

  而由于盲盒的特殊性,天猫旗舰店售出的产品或许可以由彩票投注app平台介入退款退货事宜,但泡泡玛特官方表示泡泡抽盒机已售的盲盒是无法退款的。

  迅速崛起的盲盒产业,繁盛之下也出现了种种问题。没有IP故事支撑的潮玩生意,最大的价值来自于其艺术设计。一旦因为抄袭做成信任危机,无疑是对盲盒价值最大的伤害。对于创意产业来说,首先要尊重知识产权,尊重原创,壮大自己的原创IP储量,才能让潮玩产业健康发展。而做原创,是“急”不得的。如果想要加快进度,不妨加强跨界合作,不仅可以扩大IP储备,还可以将蛋糕做大,延伸文娱产业链。

  “没后台”的盲盒更需要情感赋能

  2019年“双11”,泡泡玛特天猫旗舰店销售额达8212万元,同比增长295%,成为天猫玩具大类(玩具+模玩)NO.1,首次超越了丹麦乐高等国际品牌。

  盲盒生意已打开千万级市场,但许多人至今还不能理解,为什么有人会一掷千金抢购一个小小的玩偶?为什么泡泡玛特仿佛是一夜间就异军突起了?

  追根溯源,都是因为泡泡玛特没有“后台”。

  迪士尼《冰雪奇缘》的主角Elsa的裙子一年卖出300万条可以理解,“皮卡丘”领衔的Pokémon衍生品累计获利超900亿美元成为IP“首富”可以理解,因为它们背后都有享誉全球的IP故事。《Let it go》风靡全球,“皮卡皮卡”老少皆知,但泡泡玛特并没有IP故事支撑。

  以泡泡玛特最知名的Molly系列为例。Molly出自香港知名设计师Kenny Wong之手,没有IP故事。

  没有人特意解释Molly为什么是大眼睛、嘟嘟嘴、嘴角向下,就像大家不知道芭比娃娃为什么身材窈窕、Hello-Kitty为什么没有嘴、为什么明明是小女孩却长着一张小猫脸。它们都是没有IP故事的原创IP形象。

  没有“后台”,没有IP故事打开市场,芭比娃娃却依然能在诞生60年后受到消费者青睐,泡泡玛特也能在国内玩具市场中突出重围,因为它们都在特定的时间出现,满足了消费者某种心理期待。

  芭比娃娃诞生的上世纪六七十年代,是美国妇女解放运动蓬勃兴起的时代,也是消费主义至上的年代。“二战”后美国经济繁荣、儿童数量激增,都促成了芭比娃娃的畅销和流行。

  就像《商业周刊》对芭比品牌的评价,“她不仅是个玩具娃娃, 她是美国社会的象征”,芭比满足了女性消费者的梦想:成熟、美丽、富有(芭比有很多可替换的衣服、包包、配饰),也是那个时代社会观念的映射。

  同样,泡泡玛特也满足了当代中国消费者的期待。

  2019年9月,淘宝的00后用户同比增长3180万,“双11”的剁手党增加了1个亿,也以年轻人为主。迈入二十年代,在互联网开放、包容环境中长成的Z世代,更能接受潮流文化,愿意为兴趣、个性和潮流花钱。

  另一方面,“少女感”引领着社会主流审美。Molly可爱百变的造型,满足了消费者的“少女心”,而倔强的神情,象征着小公主的任性、有主见。如今,女性拥有独立思考的能力和保持无忧无虑的少女心并不矛盾。

  抄袭是对盲盒的致命打击

  正因为没有完整的IP故事,泡泡玛特的盲盒价值就在于艺术价值和收藏价值。而没有背景限制,设计也更自由。但在发挥空间很大的情况下还发生了抄袭事件,对品牌来说无疑是致命打击。

  目前#泡泡玛特艾拉兔抄袭#话题阅读量已经达到623.5万。随着社交平台上的维权退货浪潮愈演愈烈,泡泡玛特的品牌声誉势必受到影响。

  纵观泡泡玛特近几年的快速发展和版图扩大,也是建立在尊重原创的基础上。

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