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“亚洲版GAP”也不行了?无人问津的佐丹奴难翻身

  近日,佐丹奴发布2019全年财报,去年全年销售额48.52亿元,相比上一年减少11.93%。其中内地销售额9.95亿元,同比下降23.05%,港澳销售额7.72亿元,同比下降19.5%,台湾销售额5.87亿,同比下降12.52%。股东应占溢利为2.3亿,按年大跌52.1%。

  其中,彩票投注app收入为2.67亿港元,占销售额的5.5%,同比减少15%;实体店销售额占比为82.7%,同比下跌9.6%。

  昔日“亚洲版GAP”风光不再

  佐丹奴成立于1981年,定位于中低档休闲服饰,1991年于香港上市,1993年进军内地市场。彼时,佐丹奴与班尼路、森马、美特斯邦威等品牌都是人们高度追捧的品牌。佐丹奴以高质量为消费者称赞,还被誉为“休闲服饰的鼻祖”。

  与大多国内服饰品牌一样,后来遭遇了ZARA、H&M等快时尚品牌的市场争夺,佐丹奴为了扩张甚至采取0加盟费的策略加速开店,至今佐丹奴的2000多家店铺依然在关店潮中屹立不倒,但盈利状况明显不佳。

  除了主品牌佐丹奴,公司旗下还有BSX(佐丹奴年轻潮流品牌)、Giordano Junior(佐丹奴童装) 、Conceptsone(佐丹奴高级男装品牌)以及Giordano Ladies(佐丹奴高级女装品牌)等品牌,但2019年核心品牌佐丹奴占全球销售额87.3%,其他品牌收入并不乐观。

  而昔日高街的形象如今也不见踪影,打开彩票投注app平台,如今的服装定价多在几十元,由于成本变少,产品质量也遭到买家诟病。

  品牌定位漂移不定

  原本定位中低端市场的佐丹奴,在面对国际品牌的激烈竞争之时,2006年曾宣布品牌要转型高端市场,称“不会纠缠于低端市场竞争”,结果并不理想后佐丹奴高端梦想破灭。

  在后来的2014年,佐丹奴再次调低产品定价以寻求转变,2015年发力定价29-99元的新品牌Beau Bonde。然而,定价的探底对本已在下滑的公司带来了更大的压力。其次,低端品牌对一二线消费者并没有太大吸引力,而三四线城市也已经有森马、美邦等品牌占领市场,最终Beau Bonde也不了了之。

  而事到如今,佐丹奴似乎自己已经沦为了定价几十元的低端品牌。

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