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弃“家电”从“医疗” 谁来为飞利浦的“任性”买单

  在相继出售了彩电、净水等业务后,飞利浦又一次对其家电业务“开刀”。

  近日,飞利浦公司在其2019年第四季度财报中披露,将考虑再次出售旗下部分家电业务。这一消息,引起行业内的不断猜测。飞利浦此番出售家电业务,意欲何为?谁会接手?

  据了解,飞利浦本次拟转让的家电业务,主要是包括吸尘器、挂烫机、咖啡机、空气炸锅等在内的小家电及生活家电业务,不过其明星产品剃须刀、电动牙刷、母婴电器等并不在出售之列。

  “断臂”转型

  提到“飞利浦”这个品牌,国人的印象大多还停留在剃须刀、手机、电视等各类消费电子产品上。早在2011年,飞利浦曾斥资25亿元将中国本土企业奔腾电器收入麾下,意在提升飞利浦电饭煲、豆浆机等产品在中国市场的竞争力。不过近几年,飞利浦公司已经开始它的“断臂”转型之路,不断出让消费电子、照明、影音等业务,持续向医疗健康供应商聚焦。

  2011年,飞利浦将在华电视业务出让给了冠捷科技有限公司。2018年,飞利浦与飞鱼集团旗下德尔玛电器签署股权转让协议,将旗下净水全球业务及热水全球业务进行了转让。除此之外,其照明、音视频等核心业务也被不断剥离。与之相对的,是2017年以来飞利浦曾通过十数次收购来扩充它的医疗健康业务生态圈。

  2019年年初,飞利浦对公司架构进行了调整,形成了诊断与治疗、互联关护、医疗信息化以及健康个护四大业务板块。据了解,此次将出售的小家电、生活家电等家电业务就隶属于健康个护版块,该版块在2019年贡献了30%的收入,其中家电业务贡献了11.8%。“家电业务近年来的表现显著改善,但它与飞利浦健康科技领导者的战略并不匹配。”飞利浦CEOFrans van Houten在谈到出售家电业务的原因时曾这样表示。

  飞利浦的家电业务有着近百年的历史,一直以来都是公司业务的重要组成部分以及重要的收入来源之一。飞利浦对旗下家电业务的层层抛售,可能与近些年来家电行业的大环境相关。

  随着全球家电百户拥有量趋近饱和,行业已由增量市场步入存量市场,企业间的竞争更加激烈,昔日的高速增长难以再现。近五年来,飞利浦的家电业务收入分别为23亿、24亿、23亿、22亿、23亿欧元,虽较为稳定,但成长性不足。光大证券分析认为,2019年飞利浦健康生活版块的整体EBITDA率达到18.9%,但其中家电业务的EBITDA率预计仅在15%左右,盈利能力也低于其他的明星业务。

  盈利能力不足以及成长性的缺乏,或许是飞利浦再次出售旗下家电业务的一个重要因素。值得注意的是,飞利浦盈利较好的剃须刀、电动牙刷等产品并不在本次出让范围之列。

  此外,亚洲家电制造业的飞速发展与核心技术的不断进步,或许也是促使飞利浦放弃家电业务的原因之一。就中国而言,国内本土家电品牌已逐渐占据领先地位,以“物美价廉”的优势不断挤压着外资品牌的生存空间。在国内市场快速发展的同时,家电“出海”之势也愈发明显。

  “退出家电业务,是过去二十年欧美国家的主旋律,这和亚洲家电企业持续崛起有很大的关系。”家电行业知名分析师刘步尘告诉中国家电网记者。

  抛售家电业务对于飞利浦的影响,行业内众说纷纭。瑞士瑞银集团分析师在其研究中认为,飞利浦的业务增长在2019年第四季度稍显疲软,这对它的股价是个不利因素,出售家电业务可以缓解部分负面影响。而英国投资银行的巴克莱则认为,飞利浦家电业务的营收一直以来较为稳定,这是受到投资者欢迎的。

  由于持续出售家电业务,2019年飞利浦的整体收入规模较2013年已出现了16.5%的下滑,且其净利润存在着大规模的波动。飞利浦此番再次“挥刀”出售家电业务,也可能是投资者并不乐于见到的情况。

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