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美团公布新型信用付产品“买单”

  近期,新流财经注意到美团APP上线了一款新型信用付产品“买单”,产品模式上几乎完全对标蚂蚁花呗,也是美团版“花呗”首次正式出道。

  “买单”目前仅限在美团点评适用商户处消费使用,了解发现,美团“买单”是由重庆美团三快小额贷款有限公司提供。

  新流财经尝试开通体验发现,目前“买单”并未完全开放,对很少使用美团的用户暂未开放,新流财经体验的账户中,额度也根据个人账户资质有所差别,分别有500元、1000元及1500元。

  “买单”不走盈利路线?

  对于美团布局“买单”这一举动,有观点认为,“买单”目前的额度、规模并不大,账单厚度不够,在目前的市场环境之下,收益根本覆盖不了成本,需要有足够多的用户办理分期才会有大的收益。

  而另一种观点则认为,美团此举是在模仿花呗,有了花呗比较成功的案例,美团“买单”产品并不会轻易失败,额度小风险可能更小。

  并且,对目前的美团而言,“买单”走的或许并非是盈利路线,更看重规模体量、用户体量和交易体量,未来可与花呗形成竞争。

  其实,不难明白,美团“买单”的布局更多是为了培养用户粘性,养成用户先消费后还款的习惯。对用户而言,不用立马付现金,同时不用跳转App付款,更便利。

  而对美团而言,布局“买单”最大的优势仍旧是流量与场景。美团在外卖市场一家独大,各个场景下的人群质量相对优质,“如外卖,目前是最大的业务场景,外卖不是送家就是公司或者亲友,更容易掌握用户的真实信息,风险更低。”某持牌消金公司运营总监樵任飞(化名)表示。

  另外,美团的场景还包括单车、打车、酒店、买菜等覆盖用户吃、穿、出、行全场景,可以更好地贯穿用户的日常轨迹。而且了解用户消费行为有利于美团获取用户资质信息,也类似于去哪儿、携程等推出的信用住业务。

  对于“买单”盈利空间的大小,多位业内人士则表示,美团“买单”开始进入市场时需要配合很多的营销活动,势必要牺牲一定的利润,客户养成分期支付习惯后逐步扩大规模,目前来看精准的数据沉淀对美团更为重要。

  其实,“买单”模式也类似信用卡业务,公开数据显示,银行信用卡分期收入在不断上升。

  如2018年银联数据客户的信用卡分期收入占比36.7%,超越占比30%的利息收入,成为信用卡业务的第一大收入来源,这也不难看出该市场的潜力,“买单”似乎有一定的盈利空间。

  能与花呗竞争?

  “买单”未来是否能与花呗竞争这一观点,大家也是各有看法。

  从风险上来看,美团目前在机构资金的合作上比较有话语权,据一银行人士表示,美团对外谈机构资金,从不兜底,只导流分润,因此对美团最坏的结果则是尝试失败而已。

  从用户粘性来看,“花呗因为背靠支付宝所以更开放,但是美团业务渗透率高,都是高频服务,一旦用户养成‘买单’支付习惯,很容易对外开放,加上美团的支付牌照,更能轻易掌握用户的收入数据。”樵任飞表示。

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