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美国感恩节在线消费达42亿美元 移动销售占比45%

  11月30日消息,据外媒报道,市场分析机构Adobe Analytics和Shopify汇编数据显示,美国感恩节当天网上购物在线消费总计达42亿美元,比去年同期的37亿美元增加了14.5%,其中移动销售占45%。

  这使得今年的感恩节网上消费首次突破40亿美元大关,但这个数据实际上依然低于此前44亿美元的预期。现在所有人的目光都集中在“黑色星期五”的花费上,在美国当地时间早上的几个小时,目前的在线消费已经有大约6亿美元。

  智能手机和平板电脑在浏览和转换率方面继续表现强劲。Adobe Analytics表示,当天所有销售中有45%发生在移动设备上,与去年的33.5%相比增长了24.4%。

  Adobe商务产品与平台副总裁贾森·伍斯利(Jason Woosley)表示:“今年感恩节在线消费额首次突破40亿美元,并迅速成为消费者最为青睐的节日之一,因为他们加快了假期消费和购物努力。

  通过提高折扣和感恩节销售意识,大型零售商能够将收入提高3倍,从而使消费总额达到42亿美元(同比增长14.5%)。不要指望这一势头会很快放缓,预计黑色星期五的在线消费将达到75亿美元,很明显,零售商和购物者的购物狂欢高潮还没有到来。”

  关于谁在感恩节当天赚得盆满钵满,大公司继续变得更大,部分原因是他们有更多的商品出售。Adobe表示,“彩票投注app巨头”(年收入超过10亿美元)感恩节当天的销售额增长了244%,而较小的零售商仅增长了61%。

  部分原因可能与大型零售商通常拥有更高效、更灵活的送货选择有关:61%的网购者今年计划利用当日达或店内/路边提货的优势。到目前为止,这类选项在本季度产生的销售额比去年多39.9%。

  Adobe Analytics实时跟踪美国100强零售商中80家的销售情况,涵盖5500万SKU和假日销售期内约1万亿笔的交易。同时,Shopify使用来自使用Shopify API的在线零售商的数据来运行他们的销售。

  两家公司都在实时跟踪假期期间的销售情况,当天早些时候,Adobe指出,截至东部时间下午5点,在线消费达21亿美元,比去年同期增长了20.2%。约46.4%的网购是通过智能手机完成的,相比2018年的33.5%上升了近13个百分点。智能手机的浏览也在上升:63.4%的访问量来自智能手机,而本月的这一比例为56.6%。

  在此之前,Adobe在当地时间上午10点表示,在线消费已达4.7亿美元,与去年同期的销售数据相比增长了14.5%。总体而言,感恩节总销售额有望达到44亿美元的预期。

  电子商务后端提供商Shopify一直在运行实时可视化跟踪销售。在美国东部时间下午3点05分的高峰期,其平台每分钟的销售额为67.1万美元。其最终的感恩节数据显示,商家当天从大约530万消费者那里获得了4.42亿美元的收入。总的来说,销售额比一年前增长了62%。

  在这方面,Shopify的数据与Adobe的数据基本相似。该公司指出,约69%的销售额来自移动设备,服装和配饰是最受欢迎的类别,纽约是最畅销的城市。随着时间的推移,平均购物车价格开始攀升,在全球范围内以81.12美元收尾。而在美国,这一数字接近82美元。

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