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拼多多要分直播“蛋糕” 中小品牌能否受益

  根据淘宝近期发布的主播直播热度排行榜,主播薇娅的热度指数为2.7亿,李佳琦的热度指数为1.4亿,排第三第四位主播的热度则不到李佳琦和薇娅热度的零头,第五名和六名开外的主播热度甚至不到1000万。

  中小品牌能否分一杯羹?

  彩票投注app直播另一个亟待突破的现状是,品牌和流量等资源被头部品牌占据,中小品牌也因此较难获益。

  对头部品牌来说,投放彩票投注app主播的目的并不以提升产品销量为主,而重在提升品牌形象和曝光。

  美的生活电器彩票投注app运营经理孟强近期曾在近期公开表示,美的投放彩票投注app直播看重的是主播带来的流量以及对品牌宣传的加持。 牛排品牌大希地的直播负责人张权也认为,做直播的主要目的是提升品牌,扩大粉丝基数。

  而真正有着通过彩票投注app直播提升需求的商家,却面临着一个比较尴尬的局面。 一位广东东莞的皮革厂经营者告诉时代财经,自身品牌缺乏知名度或没有前期较好的销售数据作为基础,不论是彩票投注app还是直播平台都很难被头部主播看中,即使进行投放,效果也不容易衡量。

  而对于中小品牌的扶持,一直是拼多多用以在彩票投注app行业“突围”的重要手段之一。 去年12月,拼多多正式宣布推出“新品牌计划”,以最低成本培育品牌助力中小微企业实现转型升级。 针对这些品牌和厂家,拼多多在一定范围内给与了倾斜流量、推荐位资源、增加商品曝光度等方面的支持。

  对此,互联网分析师丁道师对时代财经分析说,随着拼多多补贴模式覆盖面的逐步扩大,不论是中小企业还是农村商户,拼多多在未来都有可能采用“补贴+直播”的模式帮助其提升曝光度。

  时代财经尝试联系拼多多方面,询问在未来是否会针对“新品牌计划”当中的中小品牌进行直播业务的倾斜,但截至发稿前并未得到回复。

  拼多多试水直播也只是彩票投注app行业的诸多竞争态势之一,对于在直播业务上先行一步的淘宝而言,他们已经将触手伸向了短视频领域。

  11月27日,据36氪等媒体报道,淘宝直播App即将支持短视频内容,或将在App页面增设短视频频道。 同时,也有多家MCN机构证实,淘宝内容营销团队目前正在寻求大量MCN机构提供短视频内容支持。

  来源: 微信公众号:时代财经app 王言

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