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下沉市场疫情“大考” 存量价值仍待挖掘

  01 疫情期间下沉市场“众生相”

  “春节期间原本接受了几十桌年夜饭的订单,由于疫情的影响只好拿这些食材来街上分发给路人。”在豫北某县城经营着一家餐馆的王林(化名)表示:“年前采购的食材必须尽快处理掉,哪怕是送人,也不能把东西糟蹋了。”

  王林称,他所经营的餐馆已经按照疫情防控的要求暂停营业。受春节放假和疫情防控的双重影响,王林所在的县城中的各大超市仍然正常供应蔬菜食品等日常生活必须品,但也难免有个别超市出现供不应求的情况。

  “(拿这些食材送人)一来既能减少一些损失,也算是对抗击疫情的一点支持吧”王林说:“虽然损失肯定会有,但暂停一个月左右的话也还能接受,主要损失就是房租,当然也希望能早日恢复营业。”

  据悉,王林的餐饮店铺开在县城的“次黄金”地段,每月房租成本在6K左右,而店里工作的人都是自己的家人,也没有更多的人力成本,“如果招工人的话就没有利润空间了”,王林抽了口香烟缓缓说道:“生意好的时候,扣除房租水电等各项成本,一年也就挣个十来万吧。”

  对于这次疫情的影响,老王表示,目前的损失还能接受,但如果两三个月不开张,自个儿的饭店就很难再撑下去了。

  事实上,疫情期间对餐饮彩票投注app的影响远比王林想象的要大,据恒大研究院的数据预测,在今年春节期间,餐饮彩票投注app的直接销售收入或腰斩5000亿元,而这一数字是2019年整个国内餐饮行业收入的近五分之一,国家统计局数据显示2019全年餐饮业收入为4.67万亿。

  疫情之下的下沉市场,餐饮行业首当其冲。因此,在外卖平台的下沉“争夺战”中,下一阶段应该考虑为更多的中小商家让利,以此获取更多的“供给侧资源”,从而在下沉的本地生活市场获取更多的主动权。

  其次,疫情之下下沉市场服装零售行业影响可能较为有限。

  由于严控疫情的影响更多在春节之后,因此,对服装零售行业的影响相对有限。实际上,在下沉市场中,零售行业尤其是服装彩票投注app,是有一定的周期性的,以互联网江湖编辑Evin老家所在的县城为例,很多商家都属于“平时不开张,开张吃半年”的情况。

  因此,对于下沉市场的服装零售行业来说,疫情的影响可能没有想象中那么严重,毕竟在销售爆发的春节前几日,疫情防控没有进入严控期,而春节假期之后本来就是淡季,因此,即便有损失,也不至于伤筋动骨。

  以李雷在县城服装市场经营的某家二线的服装品牌店为例,这家总面积不到一百平的服装店,年销售额达30万,其中平时销售额累计不足10万元,而春节前七天的销售额则能飙升至近20万,短短七天的销售额远超全年其他时间段。

  “每年都是靠(腊月)二十三到除夕这几天(的营收),年后基本没什么生意,到三四月分换季时,来买衣服的人会多一点”李雷表示,“今年相比疫情的影响,实际上淘宝和拼多多对我们这些服装店影响更大一些”。

  在下沉市场,疫情对于百业都有不同程度的影响。但反过来看,疫情期间,信息的重要性愈发凸显。

  赋闲在家的人们不得不远离“麻将、扑克”等聚集性娱乐活动同时,由于对疫情的关注,下沉市场的人们将更多的时间用来获取资讯,因而,企业更需要从而线上的信息端入手,建立与下沉市场更加紧密的联系。

  如此一来,如何在信息端,如何突破下沉市场人群的固有认知障碍,就成为了首要面对的难题。

  02 下沉市场主体人群

  信息获取的“认知闭环”障碍

  在这个“史上最长”春节假期中,互联网江湖编辑Evin得以有更多的时间去接触生活在老家的人们,以期望更加了解和还原一个真实的下沉人群的画像,而在周围亲戚、家人的深入沟通中,Evin发现,在一些我们看来是常识的问题上,却经常难以获得家人的认同。

  例如,在看了某条“疫情源于美国”的不实消息之后,总有亲戚、朋友在微信上转发,但根据我们的常识判断,这种谣言根本经不起推敲,而在一些人的固有认知下,这样的近乎“阴谋论”而罔顾事实的消息反而成为了某种“思想深刻”的表现。

  并且,如果你尝试去用常识跟他们解释,便会遭到一系列毫无关联但符合阴谋论逻辑的反驳,如:“如果不是美国,那么为什么美国感染人数那么少、中美之间正处于贸易竞争中他们想通过这样获利”等等。

  再例如,你无法说服不用智能手机的老人们接受“手机转账比现金更安全”的事实,相反,他们会以电信诈骗的新闻来告诉你,支付宝和微信支付“更加危险”。

  在熟人关系主导的下沉人群中,这样的认知闭环障碍几乎是坚不可摧的,由教育背景、信息环境造成的认知鸿沟很难以寻常的方式去打破。

  俗话说,大禹治水,堵不如疏。

  与其蛮横的打破“认知闭环”障碍,不如以一种他们可以接受的认知逻辑和方式,去化解这样的认知闭环障碍。

  在互联网江湖团队(ID:VIPIT1)看来,这样一种能够获得下沉市场主体人群信任感的方式,就是形成下沉市场触达的“下沉语言”。

  此前,在《解决“认知差异”后,如何以“价值获得感”打开下沉市场?》一文中我们曾详细的阐释,俘获下沉市场人群的核心在于打破数字鸿沟下的认知差异,通过熟人关系链条建立起与下沉人群的“认知关联”来打破“下沉壁垒”。

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